桂毛兔年初,福布斯中国发布了2022年中国新独角兽企业名单,专注于植物基新茶的书籍也烧仙草,成功列入当地生活板块。
“在不确定性突出的商业社会中,新的独角兽仍然是反映区域创新热情和市场水平的最佳指标。”福布斯中国在这份新一代独角兽名单报告中给出了这样的评价。这本书也烧仙草成了“新晋独角兽”,体现品牌立足“植物基”定位的前瞻性眼光也反映了新茶产业自然健康的发展趋势。
抢先进入植物基新茶,成功把握市场机遇
由于不含胆固醇和乳糖,植物基食品富含膳食纤维,受到消费者的广泛好评。根据Global Data预测,2025年亚太植物基食品市场潜力将达到130亿元,其中中中国80亿元,2020-2025年中国市场年复合增长率预计将达到171%。
但相比之下,Mob研究所的数据显示,目前新茶市场上蛋白质植物基新茶饮料的渗透率为25%,与高达54%的奶茶相比差距明显。
对此,书也烧仙草将极具前瞻性“植物基 新茶饮”整合,率先进入新轨道,有效满足新茶消费者对天然健康产品的需求,突出“独角兽”本色!
2022年初,书也烧仙草提出了全新的品牌理念——“仙草植物基 清爽低负担”,并率先对乳基底进行整体升级,先后将遍布县城大街小巷加盟店的原料替代为植物基底乳,成为第一个专门从事仙草植物基础转型的新茶头品牌。
随后,书中还烧仙草的植物基新茶产品多次成为爆品。2022年3月,书还烧仙草以燕麦奶品牌OATLY哦麦力合作定制的燕麦奶为基础,10天内销量超过100万,月销量超过300万杯。此外,书中还推出了桑莓莓、刺梨柠檬柚、红颜刺梨朱砂痣、刺梨白月光、红柚白月光、生椰柠檬撞奶等爆款产品,“清爽轻负担”其产品特点赢得了消费者的好评和追捧。
因此,书中烧仙草也成功地为新茶的健康创新提供了新的思路——植物基,以质量升级在中端市场蓝海中处于领先地位,已成为推动整个新茶叶植物基潮流的重要力量。
创新与传承相结合,构建植物基新茶规模优势
在各行各业,任何品牌要想持续发展,都需要不断挖掘和满足客户的新需求,同时满足老需求。
事实上,书也烧仙草自成立以来,一直坚持和关注品类“烧仙草”,它本身就是一种植物,品牌推出的菊花、茶等草本产品,其实都是植物的概念。如今,书也烧仙草将战略地图从“烧仙草类茶饮料”进一步扩大到“植物基新茶饮料”,它不仅具有自然的先发理念优势,而且是优势的另一种继承和创新。
据悉,依托“烧仙草”类别有10多年的成功运营经验。近年来,书也围绕着烧仙草“植物基”全面的战略升级不仅创造了新产品和新IP、全面重塑供应链,重构品牌运营体系,重塑加盟商、员工乃至消费者心智,力求在不久的将来,让消费者谈谈“植物基”会像谈到“烧仙草”同样,立即思考和选择书籍。
例如,在供应链方面,书也烧仙草已建成21个多温一体化仓库和10个水果仓库,拥有100多辆自有多温区车辆,控制500多个外部容量和2000多个外部容量 一条冷链专线。覆盖20个省、市自治区和特殊行政区,可提供冷链城市配送运输、零负荷运输、多式联运等全过程温度控制和实时监控方式,确保植物基础原材料的天然和新鲜度。
不仅如此,书还会烧仙草“坚持独立研发产品,不断创新”原则坚持到底。2022年9月,书也烧仙草新推出“爆款”草莓奶云麻薯在口感上进行了反复调试和复合。通过洞察市场上许多麻薯奶茶容易结块、吸不到等痛点,将特制鲜椰奶加入木薯粉中,手动搅拌煮熟,保持不堵塞、不粘、不油腻的口感。草莓奶云麻薯产品上市后,20小时内以大颗粒草莓、口感浓郁的小红书等社交媒体销售30万杯。
作为一种新的独角兽,我们可以看到书中烧仙草的重点“植物基”创新得到了消费者和资本市场的高度认可,新茶产业的品牌价值和影响力不断提升。未来,善于创新,敢于求变,追求更好的书也会烧仙草“植物基 新茶饮”赛道带来什么样的惊喜?值得期待!