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用户增长:一种基于策略的登录指标——日净增登录
本文作者依据工作中项目实践的所思所想,并结合案例等分享了关于“日净增登录”数据相关的知识,供大家一同参考和学习。 一、什么是「日净增登录」? 1. 指标提出背景 日净增登录,来源于我今年在登录率提升专项中的实践运用,并提出的一个数据指标。为什么会提出「日净增登录」这个概念呢?原因是: (1)登录率不是绝对值,被分子、分母两个耦合数值同时牵制,数据变动不太方便归因。 比如在“日登录率=日活跃用户中的…- 6
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用户增长实验三部曲(3):策略效果分析中的两个代表性问题
本篇为实验三部曲的完结,主要供有一些实验经验、或者对实验感兴趣的同学了解。增长实验中,除了之前提到的“可比性”以外,还存在这样或那样的分析陷阱,文中主要讲两个代表性问题:正交分层及其局限性,SRM问题及其应对方法。 01 正交分层如何实现“平行宇宙” 在之前有关实验设计的文章中,我们简单提到过正交分层,它的作用在于将有限的用户数或流量,同时用于多个实验中而互不干扰。 理想情况下,正交分层体系中的每…- 2
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以抖音为案例,讲清楚“用户增长实验”在做什么
你是否知道什么是用户增长实验?你又了解用户增长实验究竟是在做什么?它如何产生作用的呢?针对这些疑惑,笔者将以抖音为案例,聊聊用户增长实验在做什么。 摘要:之前简单介绍过用户增长(UG)核心工作流:分析数据→形成假设→实验验证,大致描述了每一步在做些什么。现在用一个大家可能注意到过的案例,来尝试逆推和重现相关的工作场景,争取讲清楚UG实验在做什么。 案例简介:在刷抖音时部分用户可能会留意到,完成2次…- 7
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用户增长实战:赤手空拳如何快速切入?
对产品经理来说,如何快速切入到用户增长的工作中呢?我们需要从三步入手——明确增长目标;搭建增长模型;找到策略切入点。 用户增长的工作(User Growth,后均简称UG)。 UG是个系统工程,理想的情况下,我们希望拥有完善的数据平台、标签体系、实验平台,甚至有了不错的算法模型支持自动下发策略。但同时,用户增长也是和时间赛跑,即使我们什么都还没有,也需要尽快开始,一点一滴积累正向经验、按需搭建工具…- 8
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用户增长实验三部曲(1):生活中需要实验思维
笔者将用“用户增长实验三部曲”来介绍实验思维、实验如何用来归因、以及准确量化结果。生活中,我们经常可以看到归因错误的例子。那我们就可以用实验思维来归因验证以及评估增量,而不是让实验思维局限于科研、医学和用户增长工作。 01 两类归因错误的例子 1. 错把相关当因果 假设A和B两件事情,简单说因果性就是指原因A造成了结果B,A导致了B;而相关性指A的发生伴随着B的发生,A和B很可能没有直接联系。因果…- 1
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破除误解,掌握用户增长的正确姿势
用户增长绝非一日之功,也很难只凭借某些模型、某些手段得到速成。要想做到用户增长,我们更需要以全局视角关注用户生命周期,以用户价值为基础,从宏观机会中创造或优化商业模式,通过数据驱动来打磨产品及营销手段。 摘要:最近在整理增长实验的内容,同时也了解到各种关于用户增长(简称UG)的声音。坦白说,UG及其相关实验都只是一些工作方法,提供了科学和相对可靠的评估方式,很多时候它并不高效(需要严谨的设计和验证…- 0
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在产品优化时,如何保障用户的突破性增长?
当产品已完成了从0到1阶段端,步入发展期的产品该如何进行产品升级、产品线扩展以及产品组织匹配,从而实现用户突破性增长的角度呢?文章通过行业实践给各位产品经理一些参考 产品经理:在产品优化时,如何保障用户的突破性增长? 以游戏行业实践为例 一名优秀的产品经理在进行一款新产品设计之初,通常需要解决以下三大基本问题: 产品的市场定位:公司及现有产品,现阶段在行业内的基本情况和位置?需要通过一系列的行业背…- 5
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用户增长,并非一个有三年经验的产品经理就可胜任的
用户增长并非一般有个三年经验的产品经理可以胜任的。在国外的增长团队中,基本都需要5-10年经验的人去担当。而用户增长上,又有很多点需要去做。 国内产品同质化严重,产品上的创新又很少,这样更别说去做用户增长。 随着移动互联网逐渐步入成熟阶段,现在已经基本形成以微信、淘宝、今日头条、美团、滴滴、ofo、摩拜等为主的互联网产品时代。百度已经远远掉出了互联网时代。越来越多的产品不再只是靠抄袭的一模一样去生…- 19
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技能进阶:如何从0到1搭建产品留存分析体系?
资本寒冬下,大家都在谈增长,DAU(日活跃用户数)似乎已经成为企业和媒体描述产品增长的标配指标。然而,单独的DAU增长能否成为产品的护身符?要想实现长久稳定的用户增长,我们还遗漏了哪些?本文将结合两个案例,和大家分享留存、Magic Number和以用户增长为目标的产品迭代策略。 一、什么是真正的用户增长 留存,顾名思义,就是用户在你的网站/APP中留下来、持续使用的意思。留存的概念简单易懂,但是…- 5
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一张图读懂平台战略中的用户增长模型
平台战略是目前所有互联网公司的战略布局之一,各个公司的平台战略的核心基础都是围绕用户的群体定位完成,如同BAT中的业务方向的侧重点不同,平台的生态系统链也有一定的区别,腾讯的围绕社交的用户关联体系,阿里围绕买卖用户双方的交易关系推动,百度围绕搜索用户需求的横向扩展等。这些是已经比较大的平台,用户在平台之间的链接效应通过需求的相对明确化,所形成的网络效应也是一般平台望成莫及的。 现在能对他们的用户规…- 3
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