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人人都是合作伙伴,总有人帮你定位
商业环境已经改变,曾经的“定位理论”可能不再适用。倒也不比沮丧,毕竟理论只是为了在我们提升商业活动的过程中,增加一条思路。除了定位外,商业活动中常见的一些其他理论,没有哪个是“照着做,就一定能得到相同成果”的。 定位,不能再沿用曾经的方式。 占据第一位固然很好,但谁都想占领心智,大量产品都在争第一,甚至都找出了些看似合理的证据证明自己是第一。爆炸的信息,让那么多的第一,越来越难进入受众群体的脑袋里…- 4
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互联网时代的“定位理论”,定位方式的7种变化
定位一词,是由美国专家艾·里斯(Al Ries)与杰克·特劳特(Jack Trout)于20世纪70年代提出,如今到了2016年,在营销手段和媒介不断创新的背景下,定位理论是否还能继续适用?又或者跟随时代变化而相应更新呢? 70年代的定位理论,用一句话总结,就是“赢得心智之战”,现在,我们进入了新媒体时代,消费者和品牌的关系也发生很多变化。对于新时期的定位,我认为: 定位的核心没变,定位的方式改变…- 23
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如何给产品找一个优秀的定位?
我们常说:要给产品找一个清晰的定位,其实就是找一个靠谱、优秀的定位。如何找一个优秀的定位呢?这篇文章给了你几个解决问题的答案。 智能手机的普及导致移动互联网大爆发,现在做一个app的成本并不高,造成一个细分领域会出现众多竞争对手,产品同质化现象很明显。开个不那么严肃的玩笑,比如这张图: (直播全家福) 当前很火的直播平台现状,这场面跟2011年的千团大战有得一拼。 但是有的直播平台一出来注定就是炮…- 5
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猛文 | 定位理论在移动互联网时代失效了!
导读:定位理论认为,消费者是孤立的傻子,可以运用心理战术和大规模媒体投放,去影响他的认知,实现最有利于竞争的市场地位,但移动互联网时代,这一套已经不行了,要塑造一个好的品牌的最高境界是让消费者爱你。 我是一个受传统广告思维训练的人。当年,4A广告公司到中国时,我是第一代员工,1994年,我28岁,已经是一家4A公司的副总裁。1996年,我离开4A,引进香港著名导演DavidTusi,成立了一家电视…- 7
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