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江铃汽车一直以来都是以高品质的商用车为核心竞争力的汽车企业品牌。在政策红利和需求趋势的催生下，基于皮卡乘用车成为市场新扩容点，江铃汽车抓准时机，建立全新的乘用市场高端皮卡品牌，从而开启江铃在皮卡乘用车市场的发展路径，拉动消费群体对江铃的认知。
中国乘用皮卡市场是一个品牌增长速度极快，竞争压力极强，且品牌容易出现高度同质化的领域，江铃汽车想要打入皮卡乘用市场，创立高端产品品牌，扭转现有的品牌形象，在众多皮卡产品品牌中脱颖而出极具挑战。
品牌命名：“大道”
“大道”在中文中的含义包罗万象，既是自然规律，也是一种人生境界，更代表着生活的无限可能与向往。高端皮卡产品品牌命名为“江铃大道”，寓意着将以开放、融合、进取的态度与实力，深度满足用户需求，与广大消费者一起，引领皮卡乘用市场新潮流，创造生活的无限精彩。
标识设计灵感来源于江铃汽车所在的江西省井冈山五指峰，标识由五道张力十足、无限延伸状态的线条组成，展现出品牌所主张的“探索、行动、多元、极致、乐活”五大价值主张。取自代表着激情勇敢活力的的火焰中的红色，作为品牌标识的颜色。从而传递出“大道”品牌积极奋发的精神态度与豁达底蕴。
品牌视觉体系
全新的品牌视觉体系使“大道”品牌在中国乘用车皮卡市场中脱颖而出。无论是大胆明亮的色彩，年轻化独特的超级图像，全场景的影像展示等，都将为“大道”开拓独特的视觉天地，打造了品牌的独特性。
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