2022 电商平台大学生就业创业研究报告

本报告通过问卷调研、案例分析、大学生创业者访谈、平台大数据分析等研究方法，描述了大学生在电商平台的就业、创业现状，归纳了电商平台大学生创业者能力模型，总结了大学生在电商平台就业、创业的困难和启示，并提出相应建议。
研究结果显示，淘宝平台吸纳大学生就业创业潜力巨大。根据课题组测算，就业方面，淘宝平台 54.2% 的淘宝店铺团队招录了大学生，各团队平均招聘大学生人数3.7人，据此计算淘宝平台吸纳大学生总量约为 2005.4
万人。此外，5% 的网店店铺计划 2022 年7月后会继续招聘应届大学毕业生，平均计划招聘大学生人数为 1.67人，预计可以增加 83.5 万应届大学生就业量。创业方面，毕业两年内的应届毕业大学生在淘宝平台开店的人数规模已达到 51 万，其中女性应届生开店规模达到 14.6万。
课题组发现电商平台大学生创业者的创业动机，或者与自己在大学时的专业相关，或者是将自身兴趣和爱好转化为创业，或者返乡创业，将家乡的优势产品通过电商平台销售。调研显示，大学生创业的店铺年度经营收入表现更加优秀。与淘宝平台平均营业收入数据相比，大学生创业的网店店铺年营业收入在 120万 -500 万区间比平均水平高 1.2%；在 500万 -2000万区间比平均水平高2.5%。大学生创业者经营的品类更具有潮流性，更符合年轻人的生活方式。
电商平台中，44.1% 的大学生创业者属手机会型创业者，创业动机包括“挑战自我，获得更多个体发展空间〞、“实现自我价值，提升社会地位”、“为社会做贡献、得到社会认可〞 等。六成以上大学生在积累了一定工作经验后创业，“80 后”、“90后”创业者成为中流砥桂。珠三角和江浙沪仍是大学生电商平台创业聚集地，占比超过 60%。
课题组构建了电商平台大学生创业者能力模型。大学生创业者评选的创业者能力素质排列依次为：诚实守信、问题解决能力、市场敏镜度、学习能力、抗压能力、责任心、创新能力、领导决策能力、经营管理能力、获得更大成就的动机、团队协作能力、专业能力、有社会责任感、人脉构建能力。诚实守信被大学生创业者视为创业成功的最基本品质，问题解决能力和市场敏镜度是淘宝平台大学生创业者最看重的能力；创业过程中需要创业者“快速学习〞；“抗压能力〞 也是大学生创业者的必备能力之一。
除了平台流量等方面的赋能，天猫双11 等年度消费季也对带动大学生入淘创业就业起到了正向促进作用。
今年在淘宝天猫开店的 00 后毕业生商家，普遍将天猫双 11 当作第一个最重要的节点，是大学生创业者的“首战〞，大部分大学生创业者希望抓佳时机，测试产晶行情和经营思路，为今后经营方向的确立或调整奠定基础。
因此，无论是提升销售额还是积累创业能力，天猫双 11 等重要的营销节日都发挥着重要作用。
电商平台大学生创业者也会面临各类困难，他们期望从平台层面获得更多的流量和培训支持，也希望可以通过小额或低息货款来缓解资金周转压力，希望政府提供补贴、减税降费等政策优惠。
但不论何种压力和困难，本研究可以得出一个坚实的结论，坚持创业梦想不放奔，并脚踏实地完成目标是所有成功的大学生创业者的共通之处。
本报告建议，持续推动政企合作，充分发挥电商平台作用，促进大学生充分高质量就业创业；持续创新教育课程，构建符合当前创业就业需求的教育模式；推动电商平台企业和高校共同打造就业创业实习实践；支持电商平台小微企业发展；打造大学生在电商平台就业创业的标杆和优秀典型。